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“一分钟”领略出彩河南

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发表于 2018-10-11 06:09:47 | 显示全部楼层 |阅读模式
  □河南报业全媒体记者张红梅陈晨段伟朵沈剑奇
  庆祝改革开放40周年,拿什么向“我的河南我的国”奉献一份厚礼?
  10月9日6:40、15:12,人民日报官方微信一天两次率先推送《河南一分钟》《这里是河南》两款融媒体产品,以视频、图片、文字等多种形式,从自然景观、历史文化、风土人情、发展成就和区域特色、未来展望等多个角度,全景展现河南改革开放40年的伟大成果。
  随后,河南各新媒体平台第一时间转发转载,创意不断。与此同时,这两款走心产品燃起网友热情,迅速在网络、朋友圈刷屏,覆盖用户4.7亿人。
  网络接力传播好产品是这样出炉的
  《河南一分钟》制作的背后,有着怎样的故事?
  2018年全国两会期间热播的一部《中国一分钟》,也是国庆期间推出的《中国一分钟·地方篇》的缘起。今年8月中旬,中央网信办移动网络管理局联合人民日报社新媒体中心,与河南省委网信办及全国各省(区、市)联动,开启“中国一分钟”庆祝改革开放40周年移动端主题接力微传播活动项目,产品包括微视频和微信图文两种形式。接到制作任务后,河南省委网信办第一时间委托河南日报报业集团负责制作,报业集团整合旗下优势力量,由大河数字融媒体团队统筹,河南日报客户端负责文案,大河报豫直播团队负责视频制作,分工合作,协作生产。
  为了其中一个数据的准确性,反复计算核对20多次;为了一个画面的精美,在多幅图片中进行反复筛选;为了一个细节的精准,制作人员多次彻夜不眠。10月9日,《河南一分钟》一经推出便引爆网络,有读者感叹:“不到2分钟的视频,400字的文案,将河南改革开放40年的发展变化展现得淋漓尽致!”
  一分钟,河南会发生什么?
  一分钟,16名游客在少林寺感受禅武文化;一分钟,228斤信阳名茶泡出隽永醇香;一分钟,出口价值4.8万元的食品农产品;一分钟,73位旅客在郑州东站乘坐高铁;一分钟,956公斤货物通过郑州机场外运;一分钟,完成跨境E贸易30000单通关……少林寺、信阳毛尖、豫剧这些强烈的文化符号,一下子让观众对河南有了最直观的印象。而郑州东站、郑州机场、中欧班列(郑州),则讲述了河南如何书写新时代的“中国速度”。苹果手机、盾构机、宇通客车,是观众们熟悉又陌生的“河南造”。脱贫攻坚、新型城镇化,就发生在每个人的身边。
  讲好河南故事好数据是这样炼成的
  9日6时40分,人民日报微信公众号推出《河南一分钟》短视频,瞬间引爆网络,不到一小时阅读量即达10万+,成为爆款。据不完全统计,截至10日15时,全网关于《河南一分钟》《这里是河南》信息12629条,其中微博10002条,微信文章1364篇,客户端报道613篇,新闻网站报道650篇。
  仅从人民日报新媒体平台传播数据来看,《河南一分钟》视频播放量1819.9万次,其中,微博964万次,秒拍576.7万次,微信77万次,腾讯视频播放141.8万次,客户端60.4万次,《这里是河南》图文版仅人民日报微信阅读量即为128.6万次。两个产品也在全网赢得网友无数点赞,其中,仅《河南一分钟》微信版点赞25430人次;《这里是河南》微信版点赞34592人次。
  在传播过程中,人民日报新媒体多个平台发布相关报道以后,河南日报、大河报、大河网、河南商报等省级主流媒体新媒体平台第一时间转发跟进,郑州晚报、焦作晚报、许昌日
  报等地市媒体新媒体平台踊跃转发,河南发布、河南网信、河南共青团等省内企事业单位自媒体平台相继转发,省内微博大V积极互动,凝聚为全网联动的融媒体传播矩阵。报道分别在10月9日9时、12时、17时形成三次传播高峰,其中最快在两个小时内产生5450条新信息。
  从地域分布来看,河南媒体和网友发布的信息最多,其次为广东、北京,山东、江苏、浙江等地的媒体和网友也积极参与互动,发布大量相关信息。“辉煌”“骄傲”“点赞”是网友评论中提及最高的词汇。“为大河南点赞!”“中原福地,人杰地灵,中华文明的发祥地!”“老家河南,俺骄傲!”等留言刷屏。
  人民日报社新媒体中心编辑熊捷在接受采访时评价说:“在这短短的一分钟里,无数观众感受到了河南悠久的历史文明,高速发展的时代新篇,昂扬向上的奋斗精神,改革开放40年来的巨大变化。不只是一分钟,更是河南发展的昨天、今天和明天。视频播出后,在人民日报的各个平台都收到了非常好的传播效果。”
  创新传播方式新“落点”是这样找到的
  微视频《河南一分钟》发布不到1个小时阅读数就达10万+,不少新媒体平台在转发时,重新寻找角度进行了编排,找准“第二落点”,将“共享”化为“独享”,促进了二次传播。
  在视频中出镜的地方的新媒体平台在转发时特别强调了地方元素,加强了与本地用户的关联度。如“骄傲!人民日报一天两次点赞河南!第一个出场的就是咱三门峡!”“河南一分钟,惊艳全世界,快看咱们洛阳有多牛……”“《河南一分钟》宣传片惊艳全球,快瞧有咱安阳入镜!”“钟灵‘豫’秀!《河南一分钟》刷爆朋友圈,第二个镜头就给了咱信阳毛尖!”等,都是立足本地,通过贴近视频中展现的地方元素,激发本地读者的家乡自豪感,促进用户点赞和自发传播。
  除了在标题上进行较浅层次的关联,还有一些新媒体平台对视频内容进行了深挖和整合。郑州大学官方微博和微信公众号详细梳理了与郑大相关的内容,如郑州大学倾力打造郑州大学嵩阳书院、当代豫剧领军人物李树建是郑州大学特聘硕士研究生导师、郑州大学成立焦裕禄精神研究中心等,以“视频截图+文字”的形式,从8个方面讲述郑大与《河南一分钟》,成为借势推广的范例,引发网友热议。还有许多旅游类新媒体平台纷纷整理出镜的河南景点,制作成旅游指南供网友参考。
  人民日报新媒体中心《中国一分钟》项目负责人张意轩在接受采访时说,就创意而言,之所以选择以“一分钟”的概念,是因为中国日新月异的成就,来自每一分钟;中国人与日俱增的获得感,体现在每一分钟。从传播创新角度讲,在成就传播中,对宏观数据的叙述和呈现是常用的方式,也是受众比较熟识的方式,对于受众而言,更加真实可感,更容易形成情感共鸣。②32
  网友评论
  @木子藤:大气磅礴中原力量,我的大河南,出彩更先行!
  @郎云:去过河南一次,至今忘不了河南胡辣汤和烩面的美味。
  @M:每次回家看到广袤的平原和整齐的麦田,顿觉无比踏实,为故乡点赞!
  @米亚:菜馍、千层油馍、锅盔、水煎包、油馍头、包子、卷煎、蒸菜蟒、焖面、捞面、烩面、饸饹面、胡辣汤。回家第一件事肯定是先连吃几天,不带重样,馋。
  @星星醉:河出图,洛出书,伏羲演八卦,方有我泱泱华夏五千年文明史!
  @vipwohp:看哭了!为奋进的河南加油!为奋进的中国加油!
  @古力夫:心灵故乡,老家河南!一部河南史,半部中国史,五千年华夏文明之魂所在!厚重河南,生态河南,日新月异的河南欢迎您!②32(河南报业全媒体记者张红梅整理)


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