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「赚钱机器」小米去年营收破2000亿 手机因推广促销卖得多赚得少

原标题:小米去年营收破2000亿 手机因推广促销卖得多赚得少

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   3月31日,小米集团(1810.HK,简称“小米”)于港股收盘后发布2019年第四季度及全年财报。财报显示,2019年小米集团营收达2058亿元人民币同比增17.7%,经调整后净利润115亿元,同比增34.8%。

  财报中值得注意的一点在于,第四季度包含双11等重要促销节日,但小米智能手机销量仅从2019年第三季度的0.321亿部微增至第四季度的0.326亿部,小米智能手机收入则从第三季度的323亿元下滑至第四季度的308亿元,环比下跌4.6%。这还是在小米第四季度做了非常多市场推广和促销下实现的。

  小米集团总裁王翔对第一财经记者回应称,因为小米在第四季度进行大量市场推广与促销,以及在海外市场推出非常多款低价位产品,该季度小米手机营收与毛利率环比有所下滑。

  今日收盘,小米股价10.44港元,涨3.78%,总市值2508亿港元。

「赚钱机器」小米去年营收破2000亿 手机因推广促销卖得多赚得少

  推广活动影响两大板块利润

  财报显示,2019年小米智能手机部分收入达到人民币1221亿元,同比增长7.3%;2019年第四季度智能手机部分收入达308亿元,同比增长22.8%;2019年小米智能手机销量达到1.23亿部,2019年第四季度智能手机销量达到0.326亿部,同比增长30.5%,环比实现微增。

  2019年第四季度智能手机ASP(平均零售价)为每部945.1元,而2019年第三季度为每部1006.5元,环比下跌,同比上升了2.2%。小米方面表示,2019年第四季度在中国大陆和海外市场进行了季节性销售活动,导致与前一季度相比ASP下降。

  反映到毛利上,财报显示,小米整体毛利由上个季度的82亿元减少4.8%至78亿元;智能手机分部毛利率由上个季度的9.0%降至7.8%,主要是由于季节性销售活动所致。

  毛利率同样受到影响的还有IoT与生活消费产品部分,财报显示,该部分2019年度收入621亿元,同比增加41.7%;2019年第四季度该部分收入为195亿元,同比增加30.5%。但上一季度的同比增速为44.4%。

  针对于该部分增速下滑的原因,王翔对第一财经记者回应称,2018年第四季度小米IoT业务实现非常大的增长,使得整体业务规模非常大,同时电视及其他品类产品也已做到很大规模,小米电视在中国销量突破1000万,因此,2019年第四季度IoT业务整体环比增长没有特别大主要是因为基数过大所致。另外财报显示,该部分毛利率由2019年第三季度的12.8%降至9.4%也是由于季节性促销活动。

  作为财报中唯一实现毛利率环比上升的业务,互联网服务部分2019年收入达到198亿元,同比增长24.4%;2019年第四季度该部分收入达57亿元,同比增长41.1%。财报显示,互联网服务分部毛利率由2019年第三季度的62.9%升至63.7%,主要是由于广告业务及金融科技业务毛利率上升。

  具体来看,2019年12月MIUI月活跃用户数达到3.1亿,同比增长27.9%,其中中国大陆地区的MIUI月活跃用户数为1.1亿。2019年第四季度广告收入达到30亿元,同比增长17.8%。互联网广告业务的增长主要得益于持续优化移动互联网产品,增强用户黏性。

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  2020年第二季度海外市场将受影响

  席卷全球的新冠肺炎必然也对小米集团生产销售等业务造成影响。

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